家づくり相談

ウチのウリは何だ!!?キャッチコピーを作ってみる。

2014.6.10

01

 

ついに梅雨入り。

 

毎日はっきりしない天気が続いてますが、みなさまいかがおすごしでしょうか?

 

今日は、スタッフ総出でキャッチコピー作りをしました。

 

と、いうのも新しい広告媒体に当社の情報を掲載するためです。

 

今までも、いくつか広告に掲載してきましたが、2,3年変えておらず、今回の良い機会なのであらためてキャッチコピーを刷新することに。

 

ウチの売りを集約したキャッチコピーってどんなだ?

キャッチコピーと言えば、その会社、商品の売り、特徴を一言であらわしたもの。

 

今回の広告は40文字以内でコンフォート建築設計事務所を表現するのが課題です。

 

さて、集まったはいいが、どうしよう。。何から始めれば、、ウチのいいところって何だっけ。。

 

そんなわけで、現場はカオスとなりました。。。

 

 

ダメダメ!!ちゃんとやりきるぞ!

 

と、いうわけで当社が実践したキャッチコピーの作り方をご紹介!

 

その一!キーワードをおもいつくまま羅列せよ!

広告したいものから連想するキーワードを思いつくままにリストアップします。

 

連想する形容詞だろうが、物の名前だろうが何でもかまいません。

 

思いつくままに羅列するのがポイント。

 

当社の場合、売りたいものは「注文住宅」。それをイメージし思いつくままに。

 

リストアップしたキーワードはこんな感じ。

 

  • こだわり
  • 時間かけたやりとり
  • 提案力
  • お客様の立場にたつ
  • 家族の想いを実現
  • 将来の家族の姿
  • どういう家族になりたい
  • オンリーワン
  • プライバシーと採光の両立
  • 白とブラウンのキューブ
  • インパクト
  • 家事が楽に
  • 1000万台
  • 企業努力

 

その二!カテゴリーに分けよ!

思いついたキーワードをカテゴリー別に分けて、整理します。

すると、要素はいくつかの言葉に集約されるので、売りたいものの特長がつかむことができますね。

 

人間力

  • 時間かけたやりとり
  • 提案力
  • お客様の立場にたった
  • 家族の想いを実現
  • 将来の家族の姿
  • どういう家族になりたい

 

デザイン

  • こだわり
  • オンリーワン
  • プライバシーと採光の両立
  • 白とブラウンのキューブ
  • インパクト
  • 自信作
  • 一邸一邸

 

機能

  • 家事導線
  • 家事が楽に

 

コスト

  • 1000万台
  • 企業努力

 

 

その三!訴えたいカテゴリーに絞り込め!

キャッチコピーは少ない言葉で、いかに見た人の心に訴えるかが大事。

なので、たくさんの要素は入れられません。多ければ多いほど、インパクトがうすれ、響かなくなってしまいます。

今回は当社の一番の強みである「人間力」をメインに、二番目の要素として「デザイン」を選定しました。

 

人間力 × デザイン

 

その四!キーワードを繋ぎ、変換せよ!

羅列したキーワードを連結したり、耳障りがいい言葉に置き換えたりして文章にしていきます。

 

提案

  • お客様と時間をかけた
  • お客様と一緒に造りあげたこだわり

 

デザイン

  • プライバシーと採光の両立を実現したこだわりの自信作
  • 一邸一邸が自信作
  • 白とブラウンのキューブのインパクトデザイン

 

 

今回は、写真も同時に掲載されるので具体的な表現は必須ではなく、一番耳障りがよくて、ぱっとみて印象に残る言葉として採用したのがコレ↓

 

一邸一邸が自信作。

 

若干、デザインと離れている気もしますが、オリジナルの家を建てるという「注文住宅」を表している言葉だと思います。

その五!一文にまとめる

 

つくったパーツを1文に組み合わせてみて、修正を重ねていきます。

 

とにかく、思いついたら書いてみて、比べて、また書いて、修正してを繰り返します。

 

 

施主様と一緒に作り上げた一邸、一邸が自信作。

 

↓ 一般的すぎて響かない

 

 

長期間、施主様と何回も何回も話しあって、作り上げた一邸、一邸が自信作。

 

↓ お客様とのやりとりを強調。だが、インパクトが足りない

 

 

過去の一邸、一邸が自信作。長い時間をかけて施主様と一緒に作ったこだわりデザイン住宅。

 

↓ 前後の文章を入れ替え。施主様という言葉や言い回しが硬い雰囲気。

 

 

過去の一邸、一邸が自信作。お客様と長い長い時間をかけてこだわりぬいたデザイン住宅こそ当社の誇り。

 

↓ だんだん良くなってきた!あとは微調整!制限文字数にあわせたり、句読点の位置と調整。

 

 

そして、ついに完成したのがこれ

 

過去の一邸一邸が自信作。お客様と時間をかけて造りあげた ”こだわり” こそ当社の誇り

 

お客様とのやりとりの濃密さ、こだわり、想いなどが集約されたと一文が完成!

 

この作業をみんなで4時間。。。少し効率が悪かったかもしれませんが、満足のいくキャッチコピーが出来ました。

 

 

あくまで、当社の例ですのでご参考までに。

 

 

 

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