ついに梅雨入り。
毎日はっきりしない天気が続いてますが、みなさまいかがお過ごしでしょうか?
今日は、スタッフ総出でキャッチコピー作りをしました。
と、いうのも新しい広告媒体に当社の情報を掲載するためです。
今までも、いくつか広告に掲載してきましたが、2,3年変えておらず、今回の良い機会なのであらためてキャッチコピーを刷新することに。


ウチの売りを集約したキャッチコピーってどんなだ?
キャッチコピーと言えば、その会社、商品の売り、特徴を一言であらわしたもの。
今回の広告は40文字以内でコンフォート建築設計事務所を表現するのが課題です。
さて、集まったはいいが、どうしよう。。何から始めれば、、ウチのいいところって何だっけ。。
そんなわけで、現場はカオスとなりました。。。
ダメダメ!!ちゃんとやりきるぞ!
と、いうわけで当社が実践したキャッチコピーの作り方をご紹介!
その一!キーワードをおもいつくまま羅列せよ!
広告したいものから連想するキーワードを思いつくままにリストアップします。
連想する形容詞だろうが、物の名前だろうが何でもかまいません。
思いつくままに羅列するのがポイント。
当社の場合、売りたいものは「注文住宅」。それをイメージし思いつくままに。
リストアップしたキーワードはこんな感じ。
- こだわり
- 時間かけたやりとり
- 提案力
- お客様の立場にたつ
- 家族の想いを実現
- 将来の家族の姿
- どういう家族になりたい
- オンリーワン
- プライバシーと採光の両立
- 白とブラウンのキューブ
- インパクト
- 家事が楽に
- 1000万台
- 企業努力
その二!カテゴリーに分けよ!
思いついたキーワードをカテゴリー別に分けて、整理します。
すると、要素はいくつかの言葉に集約されるので、売りたいものの特長がつかむことができますね。
人間力
- 時間かけたやりとり
- 提案力
- お客様の立場にたった
- 家族の想いを実現
- 将来の家族の姿
- どういう家族になりたい
デザイン
- こだわり
- オンリーワン
- プライバシーと採光の両立
- 白とブラウンのキューブ
- インパクト
- 自信作
- 一邸一邸
機能
- 家事動線
- 家事が楽に
コスト
- 1000万台
- 企業努力
その三!訴えたいカテゴリーに絞り込め!
キャッチコピーは少ない言葉で、いかに見た人の心に訴えるかが大事。
なので、たくさんの要素は入れられません。多ければ多いほど、インパクトがうすれ、響かなくなってしまいます。
今回は当社の一番の強みである「人間力」をメインに、二番目の要素として「デザイン」を選定しました。
人間力 × デザイン
その四!キーワードを繋ぎ、変換せよ!
羅列したキーワードを連結したり、耳障りがいい言葉に置き換えたりして文章にしていきます。
提案
- お客様と時間をかけた
- お客様と一緒に造りあげたこだわり
デザイン
- プライバシーと採光の両立を実現したこだわりの自信作
- 一邸一邸が自信作
- 白とブラウンのキューブのインパクトデザイン
今回は、写真も同時に掲載されるので具体的な表現は必須ではなく、一番耳障りがよくて、ぱっとみて印象に残る言葉として採用したのがコレ↓
一邸一邸が自信作。
若干、デザインと離れている気もしますが、オリジナルの家を建てるという「注文住宅」を表している言葉だと思います。
その五!一文にまとめる
つくったパーツを1文に組み合わせてみて、修正を重ねていきます。
とにかく、思いついたら書いてみて、比べて、また書いて、修正してを繰り返します。
施主様と一緒に作り上げた一邸、一邸が自信作。
↓ 一般的すぎて響かない
長期間、施主様と何回も何回も話しあって、作り上げた一邸、一邸が自信作。
↓ お客様とのやりとりを強調。だが、インパクトが足りない
過去の一邸、一邸が自信作。長い時間をかけて施主様と一緒に作ったこだわりデザイン住宅。
↓ 前後の文章を入れ替え。施主様という言葉や言い回しが硬い雰囲気。
過去の一邸、一邸が自信作。お客様と長い長い時間をかけてこだわりぬいたデザイン住宅こそ当社の誇り。
↓ だんだん良くなってきた!あとは微調整!制限文字数にあわせたり、句読点の位置と調整。
そして、ついに完成したのがこれ
過去の一邸一邸が自信作。お客様と時間をかけて造りあげた ”こだわり” こそ当社の誇り
お客様とのやりとりの濃密さ、こだわり、想いなどが集約されたと一文が完成!
この作業をみんなで4時間。。。少し効率が悪かったかもしれませんが、満足のいくキャッチコピーが出来ました。
あくまで、当社の例ですのでご参考までに。
CATEGORY:
家ツアー (65) 突撃現場レポート (73) 真似したいアイデアまとめ (6) 至極の動線 (11) 実例で見るほにゃらら (23) 真相に迫る (14) 理想の広さ検証 (12) ランキング (7) メリットとデメリット (13) コラム (54) リフォーム (7) 進行中案件 (39) 工事の様子 (96) レポート (48) ケーススタディ (4) ご提案 (4) イベント (10) スタッフ日記 (9) お知らせ (13)TAG:
多目的デスク (8) リフォーム (8) 省エネ (3) 耐震補償 (7) 建築相場 (7) 塗り壁 (4) 玄関動線 (2) 収納 (21) コンフォート通信 (10) シューズクローク (3) 屋根 (2) ルーフバルコニー (2) ペニンシュラキッチン (9) ストリップ階段 (12) ポーチ (11) リビング階段 (7) ガレージハウス (3) 北向きの家 (3) 増改築 (1) 玄関 (16) 建築用語 (3) まとめ (2) ランドリールーム (7) 換気システム (2) 採光設計 (7) 洗面所 (12) 家具 (7) 平屋 (2) ファミリークローゼット (6) カーテンがいらない家 (6) アイランドキッチン (8) 寝室 (12) 広さ検証 (16) キューブハウス (14) ガルバリウム (4) 2ボウル洗面台 (4) キッチン収納 (7) 未来の家 (1) 外構 (7) 外観 (51) 店舗改装 (1) 着工 (8) 部屋干し (3) 家事楽動線 (19) 回遊動線 (1) 中庭 (18) 工事の様子 (83) 耐震等級 (8) 基礎工事 (9) L型キッチン (3) 土間 (10) ペットと暮らす家 (8) 駐車場 (7) 家ができるまで (54) 世界の面白い家 (1) ウグイス今浦 (3) ウォークインシューズクローク (12) 実例 (8) コンフォートからの提案 (9) 費用について (19) 完成見学会 (13) コンフォートの家づくり (27) 広々空間 (4) 高気密高断熱 (5) 外壁材 (3) 設計デザインのこと (24) 水まわり (28) 上棟 (15) 吹き抜け (27) 内装工事 (3) 書斎・ワークスペース (9) 無垢材 (9) オーダーメイド家具 (8) 奥様必見 (23) 基礎 (9) 模型 (1) 棟梁 (3) インナーバルコニー (7) ミドルコスト (2) パントリー (2) レイアウト (36) スキップフロア (7) 和室 (7) 外壁工事 (3) 断熱材 (4) 魚好きのための家 (5) 玄関収納 (2) 便利機能 (24) 間取り (46) 地鎮祭 (1) ウォークインクローゼット (7) ZEH住宅 (14) W断熱 (4) 玄関ポーチ (3) 子供部屋 (11) ローコスト (3) 色 (3) インタビュー (2) テレビ裏収納 (12) DCPウォール (4) ウォークスルーパントリー (1) キッチン (17) 坪単価 (2) 天窓 (3) ジョジョ (10) 注文住宅 (10) DCP WALL (4) 壁面収納型パントリー (1)works /建築実例
テレビ裏収納 天窓 リビング階段 インナーバルコニー スキップフロア ウォークインシューズクローク 3階建 ガレージハウス ストリップ階段 ガルバリウム 土間 中庭/ウッドデッキ ペットと暮らす家 真っ黒の家 真っ白な家 吹き抜け 和室/畳コーナー 店舗 子供部屋 ロフト モノトーン ファミリークローゼット ハコ型ハウス テレワーク タバコルーム キューブハウス 美容院
house tour /全部見せます!家ツアー

間取りから便利機能までご紹介!
全部見せます!!【家ツアー】第12弾 『家族が出会うリビング階段の家』その2
interview /オーナー様に聞きました!

実際のオーナーさまにインタビュー!